卫冕冠军苏宁或将解散,中国职业足球还有谁会投资?

近日,江苏苏宁足球俱乐部低价出售预寻出路的消息成了热点,但至今依然无人接手,而2月28日是各级职业俱乐部向中国足协提交新赛季准入材料的最后时间点,如果在这之前还没确定解决方案,俱乐部相关人士表示,不排

近日,江苏苏宁足球俱乐部低价出售预寻出路的消息成了热点,但至今依然无人接手,而2月28日是各级职业俱乐部向中国足协提交新赛季准入材料的最后时间点,如果在这之前还没确定解决方案,俱乐部相关人士表示,不排除直接解散的可能。

据网上一些足球记者的消息,苏宁俱乐部从去年8月就开始寻求买家,并一度与无锡,苏州一些知名企业展开了洽谈,但当时苏宁俱乐部对自己的估值比较高,据说价格开到了20亿,直接吓走了无锡的企业。

足球记者@Perry叔在自己的个人社交平台上发文:“本来去无锡不是挺好的,狮子大开口。”

可以看出,无锡的企业对于引进这家冠军俱乐部曾持着一个非常积极的态度,甚至这件事情已经接近了官宣,但是可能由于资金链太紧张,苏宁抬升了俱乐部的价码,最终导致谈判的破裂。

如今,苏宁俱乐部标价0元出售,但买家须承担上赛季球员,工作人员薪水及奖金约5亿。也就是说为苏宁拿下冠军的球员们去年工资还没拿全,奖金更是遥遥无期,以前俱乐部财大气粗,现在中超球员自己都想不到居然都能碰上被欠薪的尴尬境地。

网上还有一个小故事,反映了苏宁球员的辛酸:

2月13日,农历正月初二,名宿徐根宝迎来了自己77岁生日。“根宝基地”出品的球星们按惯例纷纷前往崇明为恩师庆生。作为江苏苏宁队首夺顶级职业联赛桂冠的功臣之一,门将顾超自然也前往祝贺,但老师说了一句“奖金还没有发就不要送礼物了”,成了球迷们之间聊天的段子。

大限就这两天了,是不是有奇迹会出现我们不知道,但号称世界第六大联赛的中国足球超级联赛卫冕冠军,居然面临出售或直接解散的可能,这在世界足球史上恐怕也是闻所未闻。

足球俱乐部名称去企业化

苏宁集团陷入资金链的问题去年就有所报道,当时就有苏宁外援曾经因为欠薪而罢训,就在截稿前,苏宁易购要转让20%-25%股权,这说明苏宁集团的资金链问题比较大了,加上苏宁老板张近东近日有关“该减减,该砍砍”的表态,苏宁集团下定决心退出中国职业足球的方向是板上钉钉了。

苏宁集团资金紧张,一方面来自于自身主营业务的衰落,苏宁易购被阿里收购后业绩并无起色,反而集团一直靠卖阿里巴巴股票过日子,同时买了家乐福中国业务也是没太大起色,另外一方面苏宁也不走运,借出去的钱短期要不回来,连几乎板上钉钉的蚂蚁上市盛宴都被中止,直接成为压垮苏宁资金链的最后一根稻草。

当然,我们今天无意来讨论苏宁集团的战略问题。

事实上,这次苏宁俱乐部之所以找不到人接盘,除了其一开始心气较高以外,也有其他原因。

试想,目前5亿拿下中超冠军球队,对一些有意足球的大企业来说,并不是一个遥不可及的数字。放眼全国,虽然疫情影响,但有实力的大企业还是很多的,江苏GDP全国排名第二,省内就有很多优秀企业,再不济,去外省找找合适的企业,放低姿态求助,总还有条出路嘛。

可尴尬就尴尬在,相关部门和中国足协力推“俱乐部名称去企业化”政策,江苏苏宁足球俱乐部也在2月1日正式更名为江苏足球俱乐部。而且根据目前的政策,以后也不得加入其它企业名字。

这样一来,即使有企业愿意接手,承担了相应的巨额债务,但是到头来自己不能通过足球队来推广自身品牌,获得额外的回报从而弥补初期投资,反哺足球俱乐部运营,那么接手的企业纯粹就是揽进来一个纯负债业务,你说谁愿意做这个冤大头呢?

疫情之下的经济大环境,地主家的余粮也不会乱花。

投资足球是一个严肃的商业行为,投资人必然是要寻求回报的,可以是经济上的,也可以是声誉和曝光度上的。而中国足球俱乐部目前自身的造血能力还不足,单靠球票,电视转播分成,比赛奖金还不能完全养活自己,经济上还需要老板或赞助商持续投入,尤其苏宁这样的冠军球队,为了保持竞争力,还得要继续用好的球员,所以经济上给投资人带来的回报预期非常有限。

因此,中国职业足球俱乐部的老板把更多回报的预期放在非经济上,一方面为中国足球出一份力博得一个好名声,另外一方面提升企业品牌和产品知名度。事实上全球知名足球俱乐部也是要靠赞助商投资,商业活动来提高俱乐部收入,提升球队实力的,这在俱乐部商业行为中是很正常的。

但现在这块最大的利益被砍掉了,那么投资人为何还要投资足球呢?爱能发光发热,但也有限,职业足球不是下班后踢的养生足球,是要看竞技实力的,而实力是需要人才培养和资金投入的,光靠热爱显然是不够的。

中性化改名是东施效颦

再来好好谈谈这次的改名风波。

关于俱乐部中性名改革,最早的提议来自2015年2月27日中央全面深化改革领导小组的第十次会议。会议审议通过《中国足球改革发展总体方案》,《方案》第十一条关于“优化俱乐部股权结构”中这样描述——实行政府、企业、个人多元投资,鼓励俱乐部所在地政府以足球场馆等资源投资入股,形成合理的投资来源结构,推动实现俱乐部的地域化,鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化。

2020年12月14日,中国足协在官方网站下发《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》。俱乐部非企业化名称的意思,即为俱乐部名称不得含有俱乐部任何股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名称。随后中国职业联赛下中超、中甲、中乙所有球队均开始了“更名大战”。

好嘛,上下那么多支球队,为了改名伤透了脑筋,这改名也没具体标准,也没具体细则,全凭一个感觉,你自己球队去想,但是通过不通过还是足协说了算。一些球队怕不改名或者瞎改名很容易被足协否定,索性就用地方名取而代之。

中超改名一览表(非确认版)图片来源:足球达人

轰轰烈烈改革30年,名字又一夜回到了30年前。

另一头,足协坚持改革总有阵痛,要彻底打掉“金元足球”的虚火,短期内对投资人的热情造成一定影响,但名字中性化后,投资人投钱不会只考虑品牌效应,而是更加关注足球和考验企业的社会责任。言下之意,别指望以后投了钱改名就完成任务了,要来投钱就必须是真心为了足球好。

如果说改名最多就是让球迷不爽也就算了,毕竟球迷在足协眼里也不是第一优先级。但万万没想到,很多投资人此刻又出幺蛾子,不仅苏宁坚持要退出,泰达也基本确定退出,之前重庆,河北华夏幸福面临同样的问题,只是暂时由政府出头找到了解决方案。剩下的一些俱乐部还在为争取属于自己的名字而努力,如国安,恒大。是不是因为名字而退出我们不知道,但名字是一块招牌,招牌没了,投资人的兴趣也就大打折扣。

如此,中性化名称到底是远见之举,还是为了改而改的拔苗助长,网上也有争议,但我们偏向后面的观点。

在我们看来,中性化名字初衷是好的,但在中国这个大环境下具体执行起来有点东施效颦。

中性化名字一个很重要的出发点是,一旦投资方替换,球队也能不用改名续存,联赛相对稳定。但这个想法有点过于理想化,前提是俱乐部本身已经打造出较好的品牌和本地球迷文化,比较多的企业愿意投资才可以。如果企业投资足球本来就是比较勉强,球队成立时间很短还没有品牌效应,中性名就彻底打消了很多企业的投资欲望。另外这个事情也存在地域差别,有些强队已经有了较长的建队历史,有些队才踢职业足球没几年,他们对投资人的吸引力是不同的。

另外,很多人士也在强调欧洲职业足球俱乐部的名称都是地方名为主的中性名,邻国日本俱乐部的名字不仅包含地域,还有地方文化特色,让人过目不忘。这些国家的俱乐部名字都不含企业,中国的俱乐部要向他们看齐。

理想很美好,但别忘记了,欧洲的职业足球发展超过百年,足球文化和足球体系的沉淀不是一年两年造就的,本来俱乐部就是从民间成立的,名字一开始就是俱乐部和球迷自己定的,不像中国足球是从专业体制队转向市场企业的,一些俱乐部名字如申花,国安,恒大,鲁能来源于接盘企业,且早就深入人心,说句良心话,很多名字很有中国文化涵义。同时欧洲知名俱乐部的管理也要专业化很多,商业化手段也多,甚至像知名的巴塞罗那足球俱乐部还是一家会员制俱乐部,球队还有会员收入,俱乐部从法理上来说是属于会员球迷整体的,叫什么名字是历史流传下来顺理成章的事情,不存在政府行政命令。

文化土壤不同,发展阶段不同,水平维度也不同,我们不能简单的照搬一些表面皮毛。

同时,中性名字的问题,相比整个联赛,俱乐部的存亡问题,那是小巫见大巫。

中国足球未来很长一段时间还是要依赖企业持续投入,维持好中超品牌,共同做大国际市场,联盟挣更多的钱分给俱乐部,才能让俱乐部有自我修养,造血和持续运营的能力。

而足协更应该在维护联赛公平正义,培养青少年足球上多下力气,改名可以作为建议,在得到市场反馈后逐步落实一些细则,逐步推进,不要急急忙忙搞一刀切,搞得投资人没信心,球迷怨声载道。

中国足球改革路在何方

10年前开启的所谓金元足球,至少也带出了中超的一片热闹,以及两座亚洲冠军杯冠军,不能说是毫无收获。继续联赛改革,降低纯洗钱或炒作投资是需要的,但是职业足球说到底是需要钱的,不能搞两极化,从一个极端马上走到另外一个极端。

但近10年,男足国家队的成绩大家已经越来越不报希望,成绩不好是有目共睹,连以前世界一流的女足目前也沦落到排名15,是这几年金元足球造成的吗?其实并不是,这个问题的源头是20年前开始的长期定位不清,青训培养不力和足协腐败综合后的问题。看球几十年,中国足球一会学东欧,一会学南美,一会学德国,一会学意大利,学着学着邻国日本的水平稳定在世界级,而中国队现在勉强算个亚洲二流。

中国足协无长期战略方向,缺乏足够的专业与隐忍,造成了目前中国足球越来越迷失的局面。

很多足协领导,原来都没踢过球,也没从事过体育事业管理,都是从其他部门临时调过来的,任期也有限,于是,每次新官上任三把火,管这管那什么都要插一脚,或者突发奇想,搞个大项目轰轰烈烈就准备走人,并没有认真研究这个运动的发展规律。

改来改去那么多年,最需要改革的不就是足协吗?

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